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Dans une conversation avec notre fondatrice, Monika Frydrych, nous découvrons son chemin vers le monde des soins capillaires conscients et de l'essentialisme. Monika, forte de sa vaste expérience en relations publiques pour les marques de luxe, partage l'inspiration derrière Luãre - une marque qui met l'accent sur la qualité et la simplicité, créant une collection capsule de cosmétiques intemporels et d'accessoires artisanaux. Découvrez comment ses expériences personnelles ont façonné la vision de Luãre et quels sont ses projets pour l’avenir.
Pourquoi avez-vous décidé de créer la marque Luãre ?
L’industrie cosmétique a toujours été très proche de moi. J'y travaille depuis 13 ans, gérant la communication et les relations publiques pour de nombreuses marques renommées telles que L'Oréal, Miu Miu et Chloe Beauty, Perfumerie Douglas et Zalando. Tester des produits faisait partie de mon travail : en tant que responsable des relations publiques, je devais très bien les connaître pour pouvoir en parler. J'adorais le faire moi-même et j'étais particulièrement intéressée par la catégorie des soins capillaires, que je connaissais par cœur. Lorsqu’une de mes amies avait besoin de conseils sur un nouvel après-shampoing, sur l’exfoliant à choisir ou sur un coiffeur qui sait comment faire des blondes, c’est moi qu’elle appelait.
Cependant, à mesure que mes journées devenaient de plus en plus intenses – surtout après la naissance de mes deux fils – j’avais de moins en moins de temps pour tester de nouveaux produits et des soins en plusieurs étapes. Jusqu’au jour où j’ai réalisé que je voulais « moins, mais mieux ». Cela m’a inspiré à créer Luãre – une marque qui met l’accent sur la qualité et la simplicité, permettant de gagner du temps et de transformer votre routine beauté en un moment agréable pour vous-même.
Avez-vous déjà eu ce fameux « moment aha » ? Un moment où vous avez soudainement l'idée parfaite ?
J'ai toujours pensé que c'était surfait, mais oui, j'ai effectivement eu un moment comme ça. Ma famille et moi déménagions au Portugal pendant un certain temps et lorsque j'ai fait mes valises, j'ai dû vraiment limiter mes affaires car nous n'avions tout simplement pas beaucoup de place dans le camion. J’étais convaincu d’avoir réussi de manière fantastique.
Le soir, après la première longue journée de déballage dans notre nouvelle maison, j'ai décidé de prendre un bain relaxant. Et c’est à ce moment-là que j’ai réalisé que j’avais encore beaucoup de cosmétiques, principalement des produits de soins capillaires. J'ai clairement réussi à réduire considérablement mes dépenses dans d'autres catégories, mais les soins capillaires ont été un défi. Mais je n’avais aucune idée que j’en avais autant – une énorme collection de produits, chacun d’entre eux étant non seulement différent, mais étant également censé résoudre un « problème » différent que j’étais censé avoir. Et ça m'a vraiment frappé.
En fait, mes cheveux n'étaient même pas très beaux à l'époque, probablement parce qu'il y en avait tout simplement trop. J’ai réalisé qu’avoir autant de produits n’est pas seulement gênant mais aussi non durable en termes d’environnement, de temps et de vie. De plus, je n’avais même plus le temps de tous les utiliser — et quelle femme, jonglant avec des dizaines de rôles chaque jour, le fait ? Il est devenu évident pour moi que j’avais besoin d’une approche plus efficace et plus réfléchie de ma routine de soins de la peau.
Cela ressemble à un moment décisif.
C'était un mélange de frustration et de découverte. Je me tenais dans ma nouvelle salle de bain, entourée d’une mer de produits, et je me sentais vraiment dépassée. Au lieu de prendre du temps pour moi, je me suis retrouvée face à un vrai désastre. Chaque produit était différent : des formes différentes, trop de couleurs, chaque contenant différent, ce qui créait une atmosphère de chaos au lieu de calme. J'ai réalisé que ce n'était pas seulement une question de produits ; Il s’agit de la complexité inutile que j’ai autorisée dans ma vie. Au lieu de me sentir détendu, je me sentais fatigué et frustré.
Et c'était LE moment ?
Exactement! Ensuite, j’ai pensé que j’aimerais « moins, mais mieux ». Un shampoing, un après-shampoing, une huile capillaire, un peigne. Une collection de produits efficaces, multifonctionnels, luxueux mais avec d'excellentes compositions épurées qui sont aussi belles en tant qu'objets, et que je peux mettre sur une étagère et vraiment prendre plaisir à regarder. Et ce fut le début de tout.
Vous avez mentionné « moins mais mieux ». Vous n'envisagez donc pas d'avoir 10 lignes différentes pour différents problèmes ?
Certainement pas. Luãre est basé sur le concept d'une garde-robe capsule - nous nous concentrons sur des produits intemporels et de haute qualité, créés pour assurer la santé des cheveux à long terme et des accessoires qui résisteront à l'épreuve du temps. Comme un pull en cachemire, une veste en laine noire ou un trench beige, uniquement pour les cheveux. Je voulais recréer la simplicité d’une garde-robe capsule en matière de soins de la peau en créant la collection parfaite d’essentiels intemporels qui fonctionnent ensemble. Tout cela pour faciliter les choix du quotidien (et nous savons tous qu’on peut passer des heures au rayon cosmétiques d’une parfumerie) et pouvoir se concentrer sur ce qui est vraiment important.
Cela semble être une solution pratique.
Oui, c'était mon objectif. Il est difficile de s'orienter dans un monde qui évolue si rapidement, en particulier dans l'industrie de la beauté, où de nouveaux produits sont lancés chaque jour, promettant toutes sortes de solutions magiques et ultra-rapides à des « problèmes » dont nous ne savions même pas que nous avions. Il est facile de se perdre dans tout ça.
Mon objectif à Luãre était d’aller au-delà de cela. Nous ne voulons pas dire « vous avez un problème » et proposer une solution magique. Au lieu de cela, nous nous concentrons sur la beauté naturelle et la santé globale à long terme des cheveux, en proposant une collection capsule de produits de haute qualité, polyvalents et vraiment efficaces.
Moins de produits, mais meilleurs et plus multifonctionnels. Parce que nous n’avons vraiment pas besoin de dix shampooings différents.
Et les accessoires ?
Des cheveux sains sont de petites étapes : choisir les bons produits, mais aussi des accessoires de haute qualité. Cela a vraiment de l’importance. Je savais dès le début que tous les accessoires chez Luãre devaient être faits à la main. J’aime admirer l’artisanat – le travail physique de quelqu’un, une idée, le toucher des mains incorporées dans un objet. Dans notre vie quotidienne, nous sommes submergés par la production de masse. Je voulais apporter quelque chose de différent à ma marque : créer des produits fonctionnels qui frisent l’art et l’artisanat, offrant quelque chose de vraiment unique et significatif.
Pourquoi avez-vous décidé de produire des accessoires en Suisse ?
Je voulais que les accessoires Luãre reflètent les mêmes valeurs que nous promouvons dans nos produits de soins capillaires : intemporalité, qualité supérieure et, en même temps, efficacité. J'ai choisi la Suisse pour produire les peignes en raison de la riche tradition artisanale de la région et de la qualité extraordinaire des produits. Il n'existe en réalité qu'une seule entreprise au monde qui fabrique à la main des peignes de luxe (y compris pour la maison de couture française Céline), et elle est située en Suisse. Cette entreprise, forte de plus de 70 ans de tradition dans la création des meilleurs peignes, est connue pour ses artisans qualifiés et sa qualité extraordinaire, qui garantit que chaque pièce est non seulement belle, mais aussi durable et nous accompagnera pendant des années.
Mais nous ne produisons pas uniquement en Suisse. Nos barrettes et épingles à cheveux sont fabriquées en France, dans une entreprise familiale spécialisée dans cette catégorie depuis des décennies. La soie que nous utilisons pour nos chouchous provient d'une merveilleuse usine italienne et est cousue en Pologne, dans un petit atelier spécialisé exclusivement dans la soie. Nos serviettes sont produites en Turquie, connue pour son coton luxueux. L'entreprise avec laquelle nous travaillons ne traite que des serviettes de la plus haute qualité. Cette approche garantit que chaque produit répond aux normes les plus élevées de qualité et de savoir-faire, faisant de chaque pièce un symbole de luxe et de style.
Vous avez commencé avec trois cosmétiques et trois accessoires. Pourquoi cette décision ?
Mon objectif était de présenter une collection d’essentiels, exactement de la même manière que l’on construit une garde-robe capsule. Chaque garde-robe devrait comprendre un t-shirt en coton blanc épais de bonne qualité, une veste en laine et un pull en cachemire. C’est exactement ce qui m’a guidé lors de la création de la collection Luãre. Le shampoing, l'après-shampoing et l'huile capillaire constituent l'ensemble de base nécessaire pour garder les cheveux en bon état. De plus, il y a The Coastal Comb. Il est incroyablement polyvalent : vous pouvez l'utiliser pour appliquer l'après-shampoing, masser votre cuir chevelu ou coiffer où que vous alliez (il est suffisamment compact pour tenir dans votre sac à main). La collection comprend également une serviette pour cheveux. C'est à mon avis un élément clé du rituel de soin. Cela peut sembler une petite chose, mais si c'est bien fait, cela fait vraiment une différence. On n'y pense souvent pas, mais les serviettes éponge classiques abîment les cheveux, qui sont plus vulnérables aux dommages lorsqu'ils sont mouillés. Il vaut donc la peine de les remplacer par quelque chose de plus délicat. J'ai moi-même remarqué une énorme différence dans l'état de mes cheveux depuis que j'utilise notre serviette. La première collection comprend également des pinces, des pinces et des élastiques à cheveux en soie, qui sont des accessoires parfaits pour une coiffure facile et délicate, où que nous soyons. Cette collection principale s'élargira bien sûr pour offrir une garde-robe capillaire capsule complète.
Quel est votre produit préféré ?
Choisir un produit préféré est difficile car je les aime tous et j’en porte beaucoup avec moi – le peigne, la barrette et les chouchous en soie sont tous dans mon sac à main. Si je devais choisir, je choisirais le shampooing Signature car il est très multifonctionnel - c'est un shampooing, mais il soutient la santé du cuir chevelu et possède également des propriétés revitalisantes comme un après-shampooing. C'est donc un excellent choix lorsque, par exemple, nous partons en voyage et que nous n'avons pas beaucoup de place dans notre valise. J'aime aussi The Coastal Comb. Il est super polyvalent : parfait pour démêler les cheveux, peigner l'après-shampooing, masser le cuir chevelu ou coiffer (il définit parfaitement les ondulations) vous pouvez l'utiliser partout : sous la douche, à la maison, en voyage. De plus, c'est magnifique et c'est un excellent cadeau.
D’où vous est venue l’inspiration pour la marque ?
L'inspiration pour Luãre vient de mon séjour au Portugal. J’ai toujours été fasciné par la puissance et la sérénité de ce littoral – les verts et les bleus profonds de l’océan, la texture douce des dunes soufflées par le vent, les forêts et les vergers environnants pleins d’arômes. C'est un endroit incroyablement apaisant et c'est le sentiment que je voulais transmettre à travers la marque.
Par exemple, l’inspiration pour la forme des peignes vient des dunes façonnées par le vent et de leurs courbes naturelles. L'emballage, quant à lui, est fait de carton brut, qui a une texture délicate qui peut être ressentie sous les doigts, rappelant le toucher du sable ou des rochers. Nous avons gravé des vagues sur l'emballage, éloignant encore plus l'ensemble de la côte portugaise. Notre couleur principale, le vert côtier, et les tons beiges qui l'accompagnent, s'inspirent également des nuances de l'océan, des forêts environnantes et des formations rocheuses, réunissant le tout en un tout cohérent.
Le dernier exemple – bien qu’un observateur averti trouvera beaucoup plus de codes de mémoire – est « Onda », notre parfum signature, qui s’inspire d’un après-midi de farniente au bord de l’océan. Il combine des notes ensoleillées de néroli et de jasmin, mon bois de santal bien-aimé, des restes de crème solaire fondus dans la peau par le soleil et une pincée de citron vert, rehaussés d'aldéhydes et d'un accent polonais - le parfum de la barbe à papa, un souvenir olfactif des vacances d'enfance à Białogóra. L'idée était de capturer un après-midi parfait à la plage et de ramener cette pensée à votre routine quotidienne de soins de la peau, peut-être même de mettre un petit sourire sur votre visage ?
Que signifie le nom Luãre ?
Le nom « Luãre » s’inspire d’un moment très personnel. Elle a été créée peu de temps après que j'ai décidé de quitter mon emploi en entreprise et de me concentrer sur la construction de la marque (qui à ce moment-là n'avait pas encore de nom). C'était en début de soirée, je marchais le long de la Praia da Cresmina, une plage déserte non loin de Lisbonne, près de l'endroit où nous vivions à l'époque. J'ai admiré le crépuscule et la lune matinale se reflétant dans l'eau contre le ciel bleu-gris. Pour la première fois depuis longtemps – et c’était une période de stress considérable et de décisions importantes – je me sentais vraiment en paix. C'est cette soirée qui a inspiré le nom de la marque : « lua » signifie « lune » en portugais et « mare » signifie « océan ». La combinaison de ces mots symbolise la paix, l’éclat, l’équilibre et l’harmonie, à l’extérieur comme à l’intérieur de nous. Même si j’avais d’autres noms sur ma liste, je savais que Luãre était le choix parfait.
Quel rôle joue la durabilité dans le développement des produits et des marques ?
La durabilité est au cœur de ce que nous faisons. Je crois qu’il est important de faire des choix éclairés, depuis l’approvisionnement des ingrédients jusqu’à la collaboration avec les bons fournisseurs et aux décisions d’emballage. Nous avons même créé notre propre ensemble de règles appelé Mindful Luxury™. C'est une sorte de carte qui nous guide à travers chaque décision que nous prenons dans l'entreprise. Elle se concentre sur de nombreux aspects – depuis les ingrédients utilisés dans nos produits et ceux que nous préférons exclure, en passant par la transparence, le soutien au travail des artisans, jusqu’à notre approche de l’emballage. Notre objectif n’est pas seulement de créer des produits efficaces et beaux, mais aussi de minimiser la trace que nous laissons derrière nous et de soutenir les entreprises familiales, les usines, les entreprises dirigées par des femmes et notre communauté.
Comment prenez-vous soin de votre détente, de votre bien-être et de votre bien-être au quotidien ?
J'apprécie beaucoup un emploi du temps équilibré, basé sur une sorte de triage : du lundi au vendredi, les matinées sont consacrées au sport, les journées au travail et aux réunions, les soirées à la famille et à la détente. Cela fonctionne mieux pour moi et je vois très clairement que lorsque ce mode est perturbé – parce que, par exemple, je dois travailler le soir – le lendemain est un échec. Je me réveille généralement tôt, vers 5 heures (même si il n'y a pas si longtemps, je n'aurais jamais pensé être ce genre de personne !), ce qui me laisse largement le temps de courir, de marcher ou de m'étirer, et si j'ai de la chance et que mes enfants dorment encore, j'arrive même à lire quelques pages d'un livre. J’ai également pris une petite habitude : quand je me réveille, au lieu de prendre mon téléphone, je regarde par la fenêtre pendant quelques minutes – cela donne vraiment un ton positif pour le reste de la journée.
Avez-vous des rituels préférés ?
Un bain relaxant avec un livre ou un podcast – à la lueur d’une bougie ou d’une petite lampe. Je suis aussi une grande fan de parfums. J'ai une assez grande collection de parfums et j'aime aussi collectionner des souvenirs olfactifs. J'ai une mémoire olfactive assez importante et chaque parfum me rappelle un fragment de ma vie, c'est pourquoi j'en mets toujours quelques millilitres dans des petits flacons que j'appelle « moments ». Dans ma bibliothèque, j'ai des parfums qui me rappellent des souvenirs. Il y a des études à Anvers qui sentent la pluie, le chocolat et le papier, le premier emploi chez L'Oréal avec l'odeur du parfum Armani Elle, New York qui sent l'automne et le café, une lune de miel en Californie où se mélangent les arômes du soleil, des agrumes et du sel, une maison au Portugal qui sent le vent, les oranges et la crème et bien d'autres encore.
Je m'entoure également de parfums au travail. J'ai un diffuseur Muji sur mon bureau, sa lumière douce crée une atmosphère agréable. J’aime changer de parfum en fonction de la saison : néroli en été et pain d’épices en hiver. Récemment, je suis tombée amoureuse de la combinaison du bois de santal et du thé vert.
Il y a quelque temps, j'ai également commencé à introduire des massages kobido réguliers dans ma routine. Une de mes amies journaliste beauté m'a recommandé ce produit comme l'une des meilleures astuces beauté pour une belle peau, et maintenant je sais pourquoi ! C'est une excellente façon de combiner détente et soin.
Quels conseils donneriez-vous aux autres femmes qui souhaitent lancer leur propre marque dans le secteur de la beauté ou du bien-être ?
Faites confiance à votre intuition et restez fidèle à votre vision. Ce chemin peut être difficile au début, mais si vous êtes vraiment passionné par ce que vous faites, cette énergie atteindra sûrement aussi les autres. Entourez-vous de personnes qui vous soutiennent, parlez aux autres et n’ayez pas peur de demander de l’aide.
Pouvez-vous révéler vos projets pour l’avenir ?
En privé, j’aimerais voyager davantage avec ma famille l’année prochaine et montrer le monde à mes fils. Ces derniers mois ont été très intenses et ce petit moment de répit me manque. Professionnellement, mon objectif est de développer davantage la marque, d'introduire de nouveaux produits et de créer une garde-robe capsule de plus en plus complète pour les cheveux. Il y aura certainement de nouveaux cosmétiques multifonctionnels pour le soin et le coiffage facile, ainsi que des accessoires pour cheveux faits à la main. La collection comprendra peut-être également d’autres produits avec notre parfum signature Luãre, « Onda », qui est assez unique pour une marque de soins capillaires, car il est plutôt associé à des parfums de niche. De plus, je prévois de m’engager dans des programmes de soutien aux femmes, en mettant l’accent sur la recherche d’équilibre et la gestion du changement, car ces sujets me sont très proches. Le temps nous le dira !
